余犇:关于新书《互联网时代的品牌创造方法》背后的故事

新派品牌 余犇 8599浏览 0评论

经过三年多时间的努力,我的新书《互联网时代的品牌创造方法》终于出版,并在京东、当当等网站上线。对此,也想和大家聊聊写这本书的一些初心和经历。

我算是一个有十几年折腾经验的创业者,有过收获,也有过失败。低谷的时候,我在深圳大街上摆过地摊,也有过掏空信用卡给员工发工资的日子。


但坦白说,对比起写这本书的经历,过往的那些汗水和泪水,似乎都只是浮云。

关于有写书的想法,应该是六七年前了,目的就是想把自己这些年对互联网和品牌的相关经验做一个总结,同时也给中国的创业者寻找一套更有保障性和持续性的收益方法。

但之前,一直缺乏一些经验和决心。直到2016年,我可以把印刷和设计事业,托付于合伙人打理,并对互联网营销和品牌创造有了更深的实践和认识,我决定动手写这本书。




写书,是一件需要大量时间、精力的投入的工作。在此期间,它不会对我个人和企业带来任何的直接收益。更关键的是对一个新作者,书稿完成后不能出版,那是再正常不过的事。

为此,在写书的过程中我感觉到前所未有的压力和挑战。

当然,如果只是为了出书而写书,对我并不算太难的事。身边也有曾出多本畅销书的作者,说帮我理主题和框架,但我还是执意想写一本关于品牌创造的书。而品牌主题的书籍,其实在图书市场上并不被太看好。

经过近百年的发展与沉淀,品牌对商业的重要性,已然无庸赘述。随着中国的经济发展,以及面对全球化的机会与挑战。构建“中国品牌硬实力”的,不仅被一次次被国家领导人提上重点日程,也得到许多创业者的重视。

但由于对品牌创造方法的系统性认识,以及面对传统通过大幅度广告投放,从而提升品牌知名度和影响力的品牌创造方法,让绝大部分企业,对高额的广告成本望而生畏。甚至误认为品牌过于“高大上”,认为品牌是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。

事实上,随着互联网、新媒体的发展,中国消费者的观念、能力升级。传统的品牌创造方法,不仅浪费越来越大、收效越来越弱。让许多创业者和企业经营者对品牌建设陷入前所未有的迷茫。


市场,犹如一片浩瀚无垠的大海,企业便似航行于汪洋大海中的一叶孤舟,在互联网信息爆炸的时代,企业更似一叶随波漂流的孤舟。我们只有在这片汪洋大海之中创建一个品牌,创建一座“灯塔”,才能更好的指引企业找到前行方向,指引消费者找到并认可企业的产品。

在目前中国的商业环境中,“互联网营销”与“品牌创造”已然是每个创业者想要做强做大都无法绕开的命题。


但纵观时下的相关书籍或培训课程中,我们很难找到一本针对中国本土市场,系统性思考互联网时代、消费升级下创造品牌的参考书籍和方法。这也是我执意要撰写本书的主要原因。


在传统的商业环境里,因为传播渠道的受限与相关资源的稀缺性,品牌往往只能付出高额成本,通过电视、报纸、广播、杂志等渠道进行传播。


而随着互联网、新媒体的发展,几乎每个“个体”都可以成为媒体,可以通过互联网、新媒体等渠道,以“极低”传播成本进行高效的传播。传统只有大企业支付高额成本,才能得到的品牌传播效果,今天对于绝大部分中小企业,甚至是个体,同样可以有效完成。

如果说,传统的品牌创造方法,是通过企业自己投入“高额”资金,通过广告“轰炸”一夜之间成为家喻户晓的知名品牌;那么,今天的品牌创造方法,更多是通过聚集一个小圈层,在企业的长期经营、服务与传播中,以内容驱动人们口碑传播,一步步积累、沉淀,在小圈层内不断的滋长、强盛,从小众化品牌,逐步发展成为大众认知、认可的卓越品牌。




我经过一年多时间的思绪、资料整理,然后整整写了一年时间。按过往情形,此时的书稿已离出版不远。但由于书号的收紧,以及出版社的严格要求,我又将其整整调整了一年多的时间才得以出版。

《互联网时代的品牌创造方法》,我把它分为七篇。从“人与人性,圈层,商业本质”等角度出发,重新审视品牌、互联网与中国商业的关系;分析众多成功、失败品牌的成长规律,并将品牌创造分为根基期、预热期、裂变期和升级期,同时提出相应的对策。

书中内容涉及产品创新、IP孵化、团队组建等。系统性阐述了如何有效构建品牌根基,孵化明星IP,培育品牌粉丝,驱动人们主动拥护品牌和口碑传播,从而以更低成本创造卓越品牌全新方法。是中国广大中小企业,都可以掌握和执行的实用方法。

此书能够出版,最应该感谢公司股东、家人和帮助本书出版的几位好朋友。也感谢出版社的严格审核和多次深入编校。您们的高要求和付出,帮助我提升了书稿的品质。

总结,是最好的成长方式。经过三年多时间的写作和总结,诚然也使自己得到了一些成长。为此,在本书完成之际,我决定重启自媒体之路,创建了“杉牛说”公众号。内容的主要方向为个人成长,涉及创业、品牌、国学、人文、教育、情感、农业、科技等领域,希望能与更多上进的人一起沟通、学习和成长。

创业是痛苦的。从创业的第一天起,我们几乎每天都面对各种压力、困难、失败、猜疑、嘲讽、挫折、失落、孤独、无耐……似乎每一个不好的词都与创业者有关。

创业又是快乐的。这种快乐,是一个人付出辛勤汗水之后,充实、满足、富饶、恒久的喜悦和快乐 !如同拨云见日般的喜悦;如同农民伯伯秋收时的幸福和快乐。


在此,余犇也邀请您一起分享这份倾注三年心血的成果和喜悦!无论您是创业者、企业经营者、市场销售,又或是想进一步学习互联网、新媒体、品牌营销的上进者,《互联网时代的品牌创造方法》相信都能给您一些收获!


作者信息:余犇(ben),公众号:sng328。个人博客(www.yuben8.com)。版权所有,未经授权不得转载,盗用必究!如需转载请添加微信:yb0672获取授权,欢迎媒体长期合作。

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