中华老字号片仔癀的品牌故事

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片仔癀是大陆中成药在海外最具知名度的品种;蝉联国家金质奖、 列为国家一级中药保护品种,其商标“片仔癀”被列为中国驰名商标,获 得全国首批原产地标记认证,位居大陆中成药单品种出口量首位;它身 份尊贵,赞誉如潮,是走出国门的第一药,被誉为“中华神药”……

 

据考证,明朝末年,有宫廷御医,因不满朝廷暴政,携片仔癀秘方出逃流落至漳,隐居璞山岩寺削发为僧。御医出身的寺僧,依据宫廷秘方,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,专治热毒肿痛,内服外敷均可。当时附近百姓患疾者甚众,寺僧广为施治,无不药到病除。宫廷秘方,就此落地生根。当时片仔癀切片分服,每次一片即可退癀,因此,民间俗称“片仔癀”(“仔”为闽南方言中语气词,“癀”为热毒肿痛)。由此,片仔癀被誉为“佛门圣药”。

 

寺僧临终前,将秘方和制作工艺传授给住持,并嘱咐,此秘方传内不传外。从此,片仔癀在寺内代代相传,秘不外泄,成为璞山岩寺的“传寺之宝”。 清末民初,因璞山岩寺香火渐渐冷落、倒塌,最后一任住持也还了俗,并在漳州东门外馨苑茶庄,继续制售片仔癀。由此,片仔癀由佛门传入民间,其独特疗效极受民间推崇,被闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”,当地人拜访长辈亲戚素有送片仔癀的习惯,并随着华侨流入南洋,救人无数,赞誉如潮,在东南亚享有崇高地位。

片仔癀可解除病痛疾苦,凡红、肿、热、毒、痛者,只 需吞服二片,立刻见效。它使用方便,既可吞服,也可外用,疗效奇特。 为了治世救人,主持和尚还俗,在漳州开设“馨苑茶庄”,兼生产“僧帽牌”片仔癀。片仔癀随着华侨外传至东南亚地区。1956年,片仔癀纳 人漳州制药厂,商标也改为“荔枝牌”。1965年,片仔癀被国家中药管 理局列为最高级别——绝密级——保密产品,其配方被定为国家绝密 配方。1994年,片仔癀成为国家中药专利保护品种。

 

越战期间,因其对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇效,美军大量采购片仔 癀,作为士兵丛林作战的军需,据说这是中国严禁片仔癀出口的原因, 片仔癀从此在西方国家名声大振。1988年春,上海及其相邻省市爆发 急性甲型肝炎,百余天内竟有41万人患病,对肝炎有特效的片仔癀变 得“千方易得、一药难求”,曾被炒到天价,一盒片仔癀(10粒)市场价格 达人民币4 000多元,相当于一部进口电视机的价钱。能拿到此药的 人被视为“大能人”,服用了片仔癀的患者就“吃了定心丸”。在港澳、东 南亚、日本、韩国一带,片仔癀的知名度和美誉度很高。许多老华侨把 片仔癀看成“神药”,临终前一定要吃片仔癀,否则不瞑目,而其子孙也 会被视为不孝子孙。由于名贵且数量有限,1996年以前,片仔癀要批 条供应。境外客人出境时限带20粒。电视剧《上海人在东京》里有中 国留学生(葛优饰)在日本倒卖片仔癀的故事,当时日本人特别崇拜片 仔癀。

 

早在50年代,著名中医盛国荣教授就在《中医杂志:>>上介绍片仔癀 治疗癌症的临床效果。当时,一位旅居菲律宾40多年的老华侨身患肝 癌,花重金请西医医治,西医断言“顶多再活三个月”,老华侨心有不甘, 回国找盛国荣教授医治,盛教授用片仔癀配鱼腥草施治,半年后,肝功能各项指标恢复正常。片仔癀在菲律宾引起轰动,片仔癀治疗癌症的声名从此在各地远扬。


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